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[商务局] 鹿角巷、答案茶被宣布改名 原创品牌怎么保护商标?

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式


核心提示:继答案茶后,又有餐饮品牌被宣布改名,然而,改名“鹿角戏”的不是真的“鹿角巷”,原创品牌怎么保护商标?
  消费者是没有耐心了解事情真相的,只有大范围、重复宣传,才有希望被越来越多人知道。

  细数2018年以来,前有答案茶、后有鹿角巷,快速爆红崛起,被消费者疯狂追捧。

  不幸的是,这两个品牌遭遇了相同的境地:被山寨、被宣布改名,相似门店在全国遍地开花。

  更直接地说,他们可能也不算被山寨,毕竟,他们也很难证明究竟谁是原创。

  今天要说的,就是商标保护这件事。

  1、震惊

  “鹿角戏”比“鹿角巷”还会搞势能

  最近,我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——

  “鹿角巷”品牌召开一场发布会,宣布“更名”为鹿角戏。不仅请来明星张卫健到场站台,还在现场宣布品牌已获2000万元A轮融资,并将面向全国开放招商加盟。

  甚至在发布会之前,“鹿角戏”品牌就发了一张关于更名的文字声明。

  随后,号称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称:“鹿角戏是山寨,我们依然叫鹿角巷!”一时间,“更名风波”将鹿角戏推向了风口浪尖,争议不断,一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。

  去年9月,起源于台湾的品牌鹿角巷,在上海开出内地第一家门店,凭借招牌黑糖鹿丸鲜奶快速走红,引起消费者排队和行业人关注。

  黑糖鲜奶产品也登上各奶茶店菜单,成了今年十足的人气款。

  据多方求证,开发布会宣布更名的“鹿角巷”,并非那个引起黑糖鲜奶产品爆红的鹿角巷——此番发布“鹿角巷”更名公告的,是广州云帆天纵网络科技有限公司;而出来打假的“鹿角巷”创始公司,是上海箴钰实业有限公司。

  即原始的鹿角巷被山寨了,新来者直接打着“鹿角巷”的旗号进行更名。

  在此之前,各式各样的“鹿牌”已经在全国涌现了,而最初的鹿角巷品牌刚刚开了10家直营店——剩下的大部分都是山寨店。

  几个月前,相似的场景已经上演过一遍。

  年初靠“占卜”形式在全国爆红的答案茶,也经历过一场被大量山寨、宣布更名、注入融资的动作。

  据原始答案茶创始人谷铁峰表示:面对这样的境地也很无奈,虽然做出过一些维权行动,但效果很弱。

  有意思的是,当最初爆红的品牌热度渐退时,那个后来的山寨者却能搅起更大的浪花,以高开高打的形式,做出更大的品牌势能。

  而且,最初的原创者也很难证明自己的身份——品牌本身尚未通过注册,即使被山寨也无能为力。

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